益普索推出轻量化品牌健康监测工具BHE,助力中小品牌应对复杂市场
北京2026年4月2日 /美通社/ -- 在争夺消费者心智的战争中,游戏规则似乎早已内定。资金雄厚的大型成熟品牌占据主导,而中小品牌只能在夹缝中求生存。虽然小品牌在初始阶段存在渗透率劣势,但在消费者需求上并不一定落后。益普索数据显示,小品牌的「超额品牌资产」或许能带来更大动能。小品牌无法硬刚预算,它们需要的是超乎寻常的渴望度。 一个被忽视的指标:超额消费者需求 长期以来,营销界追求超额声量,认为当品牌的声量份额超越其市场份额时,品牌就能实现增长。然而对于小品牌来说,维持超额声量并非易事。益普索提出了另一个替代...